直播推广规划主要通过哪个分析方式?
一场直播活动,看似只是一个或几个人对着镜头说说话、卖卖货而已,但其背后都有着非常明确的直播营销目的,如提升企业品牌形象,促进产品销量、引流涨粉等等。
将营销目的巧妙地设置在直播的各个环节,这就是直播营销的整体设计思路。
通常,策划一场直播营销的流程主要包括以下五大环节,你需要对每一环节进行策划,以“五步法”策划直播营销,确保其完整性和有效性。
01 明确整体思路
策划直播营销的第一大环节便是明确整体思路。
在准备直播营销策划方案前,你必须先把整体思路理清,然后有目的、有针对性地策划与执行。
刚接触直播营销的新手通常认为“直播营销只不过是一场小活动而已,按一般活动策划做好方案然后认真执行就够了”。但事实上,如果没有整体思路的指导,整场直播营销很有可能只是好看、好玩而已,并没有达到实际的营销目的。
直播营销的整体思路设计需要包括三部分,即目的分析、方式选择和策略组合。
目的分析:
对于企业/品牌而言,直播只是一种营销手段,因此企业/品牌直播营销绝不是简单的线上才艺表演或互联网游戏分享。因此,作为企业/品牌直播营销策划者,你需要综合产品特色、目标用户、营销目标,提炼出此次直播营销的目的。
方式选择:
在确定直播目的后,你需要根据企业/品牌的调性,在颜值营销、明星营销、稀有营销、利他营销等不同的直播营销方式中,选择一种或多种进行组合。
策略组合:
在选择好方式后,你需要对场景、产品、创意等模块进行组合,设计出最优的直播策略。
02 策划、筹备
俗话说“兵马未动,粮草先行”。你需要将直播营销方案撰写、完善。其次,在直播开始前,你需要将直播过程中用到的软硬件设备提前测试好,并尽可能降低失误率,防止因筹备疏忽而影响最终的直播效果。
为确保直播当天的人气,你还需要对此次直播活动提前进行预热宣传,鼓励粉丝提前/准时进入直播间。
03 直播执行
前期的策划筹备是为了确保直播现场执行流畅。而对于观众而言,只能看到当时的直播现场,无法感知前期的策划筹备。
因此,为了达到预期的直播营销目的和效果,主持人及现场工作人员需要尽可能地按照直播营销方案执行,将直播开场、直播互动、直播收尾等环节顺畅地推进,确保直播的顺利完成。
04 做好二次传播
直播结束并不意味着营销的结束。
你需要将直播涉及的图片、文字、视频等进行再次包装、加工,通过互联网进行二次传播,让其抵达未观看现场直播的粉丝,实现直播效果最大化。
05 及时复盘
直播后期传播完成后,你必须进行直播营销复盘!复盘!!复盘!!!
比如:统计直播数据统计,与之前的营销目的进行比较,判断此次直播营销效果;
组织团队讨论,总结此次直播的经验与教训,做好团队经验备份。每一次直播营销结束后的总结与复盘,都可以作为下一次直播营销提供优化依据或策划参考。
值得注意的是,虽然 “后期传播”与 “效果总结”都是在现场直播结束后进行的,但是作为直播组织者或策划者,你必须在直播开始前就做好准备。比如,提前设计数据收集统计代码、路径;或者如果直播网站后台的数据分析功能不够细化,可以提前安排统计人员,对不同时间段、不同环节下的互动情况等进行统计,便于后续分析。
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